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视频网站会员纷纷涨价?小同伴还能愉快地追剧吗?
2022-12-04 00:07
本文摘要:文|令狐伯光海内视频网站的会员,可能全部都要涨价了。11月12日,企鹅那里公布了个新闻。或许就是他们公司制作不少的综艺、影视剧、动画等等。现在每个月20元的视频订阅价钱偏低(也就是会员价钱)。 如果有时机将会举行调整,可以肯定这是要涨价了。至于现在企鹅那里的会员尺度订阅费,这里就不赘述了。企鹅这是继爱奇艺决议会员涨价事后。 海内第二个公然决议会员涨价的视频网站。至于其它视频网站会不会跟进,只能说等着看了。 一旦说到海内视频网站会员涨价,特别是去年“vvip”的发作。

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文|令狐伯光海内视频网站的会员,可能全部都要涨价了。11月12日,企鹅那里公布了个新闻。或许就是他们公司制作不少的综艺、影视剧、动画等等。现在每个月20元的视频订阅价钱偏低(也就是会员价钱)。

如果有时机将会举行调整,可以肯定这是要涨价了。至于现在企鹅那里的会员尺度订阅费,这里就不赘述了。企鹅这是继爱奇艺决议会员涨价事后。

海内第二个公然决议会员涨价的视频网站。至于其它视频网站会不会跟进,只能说等着看了。

一旦说到海内视频网站会员涨价,特别是去年“vvip”的发作。这件事情在海内还引起了较大的波涛。为什么海内网友对于“vvip”会表达阻挡呢?为什么纵然在消费者阻挡的情况下视频网站还要涨价呢?中国视频网站历史这个问题涉及到财经与公司谋划。

伯光君是影视娱乐方面作者,并不是这个领域的专业作者。这里不传谣言,只写出自己的视察和明白,如有错误接待指出。中国的视频网站生长历史较长,这里就不展开了。

2015年左右逐渐形成了现在这样的格式。视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、芒果tv、搜狐、西瓜视频等等。前三大视频平台,背后都是中国三大互联网巨头。

几大视频网站的营业模式和定位,可以说不尽相同。现在来看,三大视频网站内容定位比力相近。

至少和哔哩哔哩的“acg”二次元转型而来,芒果tv的传统电视台的延伸,与快手抖音的短视频领域相比。视频网站如何盈利?视频网站是如何盈利的呢?它和电视台的盈利模式是“科技生长却继续”的模式。早期中国电视台播出的节目基本是属于免费状态。

最大的收入泉源或许有这五个。1、广告招商这是电视台的主要收入之一。

好比早期的中国电视剧,电视剧中间和前后都市插入种种广告。厥后广告整得比电视正片还长了。厥后通过行政治理才变好了些。2、短信投票等收费业务并不是主流收入。

3、来自官方的扶持这个方面就不展开了。4、转播收费如果有档节目或者电视剧被某个电视台买了版权,节目播出事后太火。其它平台也想要分一杯羹,这个转播肯定不是免费的。5、产物出口盛行文化输出能力越强的国家这个出口费赚得越高。

中国盛行文化恒久以来处于弱势,所以出口盈利也不是大头。固然,电视台肯定另有其它的盈利模式。这里就不详细展开了。

厥后电视台又增加了“卫星电视”,增加了“付费频道”等内容。这样让电视台的盈利又多了一种模式。

我们把这个套路用到视频网站,大家是否就明白了?没错。视频网站的盈利模式与电视台比力相似。

电视台的“付费频道”与视频网站的“会员模式”本质上也没有太大区别。内容版权与自制内容视频网站与电视台一样,它只是一个平台。卖的是什么呢?内容!盛行文化内容。

那么问题来了,这个”文化内容“是怎么来的呢?视频网站和电视台也一样,售卖端固然也能自己生产产物,但那都需要多年的探索才气够建设。更况且,绝大多数视频网站建立时间还不到15年。

早期视频网站的购置内容,绝大多数来自于“购置版权”。这个版权生长还能单独讲一大堆。因为它涉及到中国“知识产权”的生长,从盗版到支持正版的历程。

只要说到早期视频网站一大堆免费盗版内容,与现在会员才气看得“正版内容”,相信绝大多数网友都还记得。为什么视频网站平台都想着涨价呢?主要就是“文化内容”太贵了。

1、视频网站购置内容视频网站自制内容,很大一个原因就是“版权费太贵”。别看海内盛行文化似乎不行的样子,但影视版权是真的挺贵。特别是前几年市场上所谓的大ip, 明星云集的爆款电视剧,一集动不动几百万甚至上千万,五十集往上下来好几亿。

好比2018年的宫斗大剧《如懿传》。其时传出每集卖出了1500万,这部剧一共有87集,企鹅以8.1亿元价钱拿下独家网络播出权。

注意这个独家网络播出权,因为它很是重要。购置正版文化内容确实很贵,可是视频网站不买又不行。因为从原理上来讲,中国视频平台处于竞争的状态,有,爱奇艺,优酷三家大的,另有芒果tv、搜狐、哔哩哔哩、西瓜视频等内容。我们这里不算短视频平台。

现在b站都开始自制影视剧和综艺了。“头条系”的视频网站也在着手准备自制内容。说到底,海内各个视频网站还是处于竞争状态。整个市场就那么大,别看每个平台会员几多亿。

好比一个月的电视剧能火的就两三部。如果一家视频网站没有什么热播作品,另外一个平台恰好有,大部门用户瞬间就跑到其它平台去了。

网络消费者在内容消费上很是现实。“三大视频网站“留住用户靠的是内容,而不是平台。

究竟你又不是哔哩哔哩,用户的黏度比力高。2、视频网站开始自制内容说到底就是能够节约投资成本。仔细想想,《如懿传》这样一部所谓大剧花了8亿买下来。爱奇艺今年的“迷雾剧场”共有6部网络短剧(上线五部)。

投资上面或许还没有花到购置《如懿传》版权的三分之一。“迷雾剧场”上线后爆了两部悬疑短剧(《隐秘的角落》火成了现象级),另外四部短剧虽然有好有坏,可是5部短剧播完是个长线效应。

“迷雾剧场”打出了名声,留住了用户,这是对本网站的孝敬。“迷雾剧场”挖掘一票实力派演员和青年导演,推动了悬疑网剧甚至是整个国产剧的生长。这是对于整个国产电视工业的孝敬。会员涨价真的就是无奈?视频网站为何会涨价呢?其实都是“亏损”给闹的。

那么视频网站为什么会亏损呢?中国视频网站不管怎么算,生长时间还不到20年。视频网站生长起来的原因。一是中国经济的生长。80,90后年轻网络用户发展起来,开始赚钱了也有消费的能力。

二是中国信息网络、电脑和手机等等科技行业等的生长。这些年轻观众在消费文化内容的时候,与传统电视台有一定的冲突。文化内容售卖模式随之生长,从而泛起了这种新型平台。

可是——当前视频网站还处于竞争的状态,谁都还没有垄断这个新兴工业。哪一家都想着垄断大市场(至少成为领头者),与前几年“流量明星”和种种资本入局“文化内容”吹大了泡沫。所以,视频网站都想高溢价拿独家内容版权。

(这些钱理论上是投资“文化内容”,效果钱却没有流到“做精品内容”上)最终造成投资的成本增加, 然后都自己搞自制内容。自制内容事后虽然情况好了不少,可是短期内并不能迅速挽回“亏损”状态。

凭据各方数据,别看海内三大视频网站会员什么三亿,四亿和六亿。可是增长陷入停滞,广告和其它方面收益也增长缓慢。

最终就导致三大视频网站亏损严重。前面枚举的海内自制“文化内容”更好的爱奇艺,经常看到亏损几多亿。最近一次是2020年7月底的财报。

爱奇艺亏损额到达103亿。企鹅和优酷固然也在亏损。

可能因为财大气粗没怎么发声吧。它们自然开始转接风险,由于其它营收方面也增长缓慢,于是开始找用户收钱。

现在的会员涨价,与早就泛起的“vvip”模式都是这样。会员涨价和“vvip”怎么看?中国因为经济生长和观众组成的原因。平心而论,因为海内的视频网站还处于竞争的状态。

视频网站花了钱买好的文化内容,自制好的文化内容。这导致种种文化产物东一块,西一块,导致观众要多个平台跳来跳去,会员需要开一堆。虽然搞得很是贫苦,但还是可以明白(真垄断反而贫苦了)。

而且,因为中国经济生长年轻观众消费观的差别,与海内“知识产权”的认识和恒久生长进步。许多观众并不是不愿意会员涨价,甚至你搞“vvip”订阅内容之类(如外洋知名的网飞netflix电视剧订阅了,人家是一次性放出全部内容)。海内几大视频网站一直受到消费者诟病,主要就是做法太过不老实了。原来一部热播剧是正常在看,效果播着播着突然就“vvip”模式了。

或许相当于老板在卖工具的时候不知道它赚钱,效果眼看消费者喜欢,卖给你的中途突然给你涨价。消费者固然不干了。

另外什么开通会员写的是免广告,效果呢?映前广告、特殊广告、植入广告、屏幕广告——视频网站种种各样的“霸王条款”,另有种种商业操作。消费者无法吐槽不说,关键是还没有措施。某视频网站已经被消费者一纸诉讼了。

效果也输了。它改了吗?尾声这件事情该怎么看待呢?其实以“文化内容”和海内视频网站的生长状态。虽然工业并纷歧致,但还是可以到场之前的互联网生长。现在各大视频网站处于竞争状态,观众另有比力高的自主选择权。

同时,“文化内容”、视频平台与用户的黏度也是变化的(究竟许多平台又不是b站)。现在视频网站搞会员涨价和“vvip”这种事情,肯定会推动大量消费者跑到差别平台,同时倒逼选择“盗版”这个灰色工业。可是,“文化内容”这个产物也相当特殊。当下中国观众对于“精品文化内容”的需求越来越高。

如果某个会员涨价和vvip的视频网站,生产出了极高质量的“文化内容”呢?哪些用户愿意选择消费呢?哪些用户宁愿不看或者选择盗版呢?当大多数平台告竣默契统统开始涨价呢?所以,这就是一个工业恒久拉锯的历程。结论这里就不下了。

希望大家能够讨论和多多指点吧!。


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